Réinventer le planning stratégique
Un agent capable d’analyser la brand culture et de proposer des activations média
La course à la performance a créé du bruit, pas du sens. Notre conviction : il est impératif de « refaire de la stratégie » en réintégrant la culture des marques au coeur du déploiement média.
Deux expertises complémentaires
Nous apportons notre expertise en marketing et planning stratégique. Nous avons développé cet outil entièrement "in house".
30 ans d'expertise en études sémiologiques. La fiabilité de l'analyse est garantie par des modèles de données reflétant une compréhension profonde du sens.
Comment ça marche ?
Configurer le moteur sémantique
Dans un premier temps, l’utilisateur saisit le nom de la marque et y associe un corpus documentaire spécifique en glissant-déposant ses fichiers (logo, charte graphique, PDF, DOCX, PPTX). Cette étape permet au système d’ingérer les données, de lancer l’audit et d’en extraire 12 critères d’analyse fondamentaux.
Décortiquer l'ADN profond de la marque
L’outil génère un rapport complet pour cartographier le sentiment et le positionnement de la marque selon ses dernières activations, en s’appuyant sur 4 piliers d’analyse :
Analyse linguistique
Étude phonétique (rythme et connotations du nom) et décodage du sens caché des codes visuels (symbologie des couleurs, formes et typographies).
Dissonances détectées
Le module repère instantanément les écarts (frictions) entre la promesse théorique de la marque et la réalité perçue par les audiences.
Mapping stratégique
Positionnement visuel sur une matrice opposant la Maîtrise à la Collaboration (Axe X) et l'Affinité à l'Autorité (Axe Y) pour définir le territoire de la marque.
Code visuels
Analyse la signification des couleurs, des formes et des symboles véhiculer par la marque en lien avec leurs discours.
Réconcilier le sens et le média
Les insights stratégiques ne restent pas lettre morte. L’outil les traduit directement en recommandations d’activations médias concrètes et activables (Canal, Format, Tonalité).
Score de Cultural Fit
Chaque recommandation média est évaluée selon un pourcentage d’adéquation culturelle, permettant de passer d’un simple discours transactionnel à une véritable puissance relationnelle et émotionnelle.
